Economia intampina dificultati, clientii sunt tot mai greu de convins iar campaniile de promovare clasice au rata de raspuns mai scazuta. Este clar ca oamenii din publicitate trebuie sa fie mai inventivi. Unele metode prea uzate pot fi percepute chiar agresive. Deja cand esti sunat de patru oameni pe zi care vor sa iti propuna sa cumperi un serviciu sau un produs anume, tendinta naturala este sa eviti total aceasta metoda de abordare. Fie ca vorbim despre publicitate Above the Line (mass-media, outdoor, direct marketing, obiecte promotionale) sau Below the Line (evenimente, sponsorizari, promotii face to face), campania trebuie sa starneasca intr-adevar interesul publicului tinta pentru ca rata de returnare a investitiei (ROI) sa fie ridicata.
Pentru un plus de inspiratie va invit in continuare sa urmariti cateva din cele mai creative campanii de advertising din ultimii ani.
1. Campania de promovare Hornbach House of Imagination.
In 2008 cei de la Hornbach (retea de magazine care vinde materiale de constructie si decor interior au lansat cteva spoturi TV cu tema „casa imaginatiei”. Mai multi locatari intrau intr-o casa parasita si isi imaginau diverse activitati ce puteau fi facute in acea locuinta. Directorii campaniei au mers mai departe si au construit in realitate, in Berlin, o casa a imaginatiei. Exista camere care pot fi doar mirosite, camere care pot fi doar ascultate, camere de relaxare, etc.
